Il prodotto è la banana Chiquita. Il target è la città di Milano. Il media scelto per comunicare, l’affissione. Partendo da questi elementi, Armando Testa ha sviluppato una campagna che tingerà di giallo le strade, i muri, i tram e la metropolitana di Milano. Prendi la Gialla finora era solo un modo di dire quotidiano, legato alla scelta della linea 3.
L’idea è stata declinata in tre soggetti: “Centrale”, “Duomo” e “Montenapoleone”, che con un gioco visivo legato alle rispettive stazioni della metropolitana, interpretano la forza iconica di Chiquita con sintesi e ironia. E mirano a creare una relazione di vicinanza con i milanesi: utilizzando un linguaggio comune in modo inaspettato. Per Armando Testa, firmano la campagna Michele Mariani, direttore creativo esecutivo. Barbara Ghiotti, art director e Michele Pieri, vicedirettore creativo.
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